大数据未来将成为饭店市场营销工作的利器
在酒店市场营销工作中,无论是产品、渠道、价格还是顾客,可以说每一项工作都与市场数据息息相关,而以下两个方面又是饭店市场营销工作中的重中之重。一是通过获取数据并加以统计分析来充分了解市场信息,掌握竞争者的商情和动态,知晓酒店在竞争群中所处的市场地位,来达到“知彼知己,百战不殆”的目的;二是酒店通过积累和挖掘顾客档案数据,有助于分析顾客的消费行为和价值趣向,便于更好地为顾客服务和发展忠诚顾客,形成饭店稳定的会员客户。
在传统的市场竞争模式中,由于酒店获取数据资源的途径有限,只能够依靠有限的调查数据对个体竞争者进行比较分析,无法全1面掌握市场动态和供需情况,特别是竞争态势,更难以确定饭店在竞争市场中所处的地位,给酒店制订正确的竞争策略带来困难。随着酒店营销管理理念的不断更新,原有传统营销模式已面临着严峻的挑战,对管理者准确掌握市场信息,精1确了解竞争对手动态,制订合适的价格提出了更高的要求。市场竞争的分析也由原来简单的客房出租率、平均房价、RevPAR分析转化为对竞争群的数据分析,如:市场渗透指数(MPI)、平均房价指数(ARI)、收入指数(RGI)等,从维度上讲还有时间维度、市场份额及同比变化率等。通过这些市场成员数据的分析,可以使酒店管理者充分掌握市场供求关系变化的信息,酒店会议室,了解酒店潜在的市场需求,酒店,准确获得竞争者的商情,较终确定酒店在竞争市场中的地位,从而对酒店制订准确的营销策略,打造差异化产品,制订合适的价格起到关键的作用。而大数据的应用概念正是需要酒店获取这些市场市场数据,酒店哪家好,并通过统计与分析技术来为酒店提供帮助。在对顾客的消费行为和趣向分析方面,如果酒店平时善于积累、收集和整理顾客在饭店消费行为方面的信息数据,如:顾客在饭店的花费、选择的订房渠道、偏好的房间类型、停留的平均天数、来酒店属地的目的、喜欢的背景音乐和菜肴等。如果酒店积累并掌握了这些数据,便可通过统计和分析来掌握顾客消费行为和兴趣偏好。当顾客再次到店时发现你已经为他准备好了喜欢入住的房间,播放着他爱听的音乐,为他推荐喜欢吃的菜肴,那么他已经是你的忠诚顾客了。因此,可以说数据中蕴含着出奇制胜的力量,如果饭店管理者善于在市场营销加以运用,将成饭店在市场竞争中立于不败之地的利器。
前台接待收银:
1、客人到前台3米之内问候。
2、电话铃声3声之内接听。
3、无预订客人办理入住时间不**过3分钟,其中包括:对客推销、办理手续、介绍服务项目和发房卡。
4、有预订客人办理入住时间不**过2分钟,其中包括:办理手续、介绍服务项目和发房卡。
5、旅游团队接待和办理入住登记手续,周边酒店,15分钟内完成(有预订的)。
6、在接待客人过程中使用客人姓氏称呼客人达3次以上。
7、输单时间不**过1分钟。
8、帮客人延房在1分钟内完成(非现金),现金付款2分钟。
9、帮客人换房在2分钟内完成。
10、为客人办理查询不**过20秒。
11、查询住客资料30秒。
12、查询预订客人资料30秒。
13、查询离店客人资料30秒。
14、查询客人历史档案资料30秒。
15、查询团队资料30秒。
16、办理散客退房手续3分钟,办理团队退房手续5分钟(20间以下)
17、办理保险箱业务在3分钟之内完成。
18、收款时间:人民1币150张/分钟,信用卡/1分钟,挂帐/20秒,房帐/1分钟。
19、打印帐单时间不**过1分钟。
20、开1发票1分钟。
21、找零钱30秒。
22、交接班10分钟,包括清点备用金、交接注意事项等。